1台游手好闲的可乐贩卖机 - 赵圆圆谈广告VOL.12屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-24 05:04:43 阅读:
1台游手好闲的可乐贩卖机 | 赵圆圆谈广告VOL.12 方法论讲过那末次了,今天来说讲案例,以后也会选1些不错的案例来剖析。第1次讲,挑个我自己特别偏爱的可口可乐吧。€€Happy Machine,称得上可口可乐最经典的案例之1,不断玩1台特殊的自动贩卖机,就创造了和消费者的长时间互动。€€有堪比百宝箱的万能贩卖机€€叠罗汉才能买的超大型贩卖机€€只有情侣可以看见的隐形贩卖机这些都是「open happiness」,在这场长达几年的全球主题营销里,可口可乐不是单调的重复做1件事,而是捉住“快乐”这个点,钻出1个口子,不停地往里面塞那些有情绪有感染力的东西。这里面有友谊、爱情,乃至逾越人群、阶级,去讲分享快乐这件事,形神却神不散,就是这类永久的,会源




方法论讲过那末次了,

今天来说讲案例,

以后也会选1些不错的案例来剖析。

第1次讲,

挑个我自己特别偏爱的可口可乐吧。

€€

Happy Machine,

称得上可口可乐最经典的案例之1,

不断玩1台特殊的自动贩卖机,

就创造了和消费者的长时间互动。


€€

有堪比百宝箱的万能贩卖机


€€

叠罗汉才能买的超大型贩卖机


€€

只有情侣可以看见的隐形贩卖机


这些都是「open happiness」,

在这场长达几年的全球主题营销里,

可口可乐不是单调的重复做1件事,

而是捉住“快乐”这个点,

钻出1个口子,

不停地往里面塞那些有情绪有感染力的东西。



这里面有友谊、爱情,

乃至逾越人群、阶级,

去讲分享快乐这件事,

形神却神不散,

就是这类永久的,会源远流长的品牌传播。


由于推送里视频插入数量有限,

我贴了1个案例在浏览原文里,

可以拿来参考看看。


圆圆荐书



今天推荐《所以,1切都是童年的错吗》,

来自KnowYourself主创们,

也就是微信上那个心理咨询的大号。



这些洞悉心理的学者们写出来的文章,

读起来不难,而且很容易引发思考。


还总藏着让你恍然大悟的生活良方。


点完全视频看吧,

下期见啦。




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回顾往期「赵圆圆谈广告」系列:

创意人的进阶之路

4A vs Local,广告公司该怎样选?

刚毕业如何保持良好状态

分裂红包为何能成功

如何做4段式广告

如何进4A

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如何写策划方案

如何做品牌形象宣扬片