每一个人都应具有1个叫做“家”的归宿 - 宜家开创人的4件小事

《卫报》曾称，“在英国，1些周日的凌晨，前往宜家的人数，是去教堂星期人数的两倍之多。”

而就在昨天，创造这1切的人€€€€宜家的开创人英格瓦€€坎普拉德（Ingvar Kamprad），离我们而去了，享年91岁。

在怀念他的同时，你有无好奇过，为何英格瓦可以用宜家这个品牌改变世界？

1个小tips：距离成为下1个英格瓦，你可能还不够“抠”……

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没有最抠，只有更抠

英格瓦作为1个出了名的吝啬鬼，1毛不拔的故事可谓是数不胜数。

听说他会从飞机杂志上剪下折价券以节省租车费。

喝了旅馆冰箱里的饮料，会到超市去买来放回去。

他晚年定居瑞士后每晚和妻子相携买菜，他1定要在小贩已包裹好果蔬后再次砍价，使妻子每次都“疲惫不堪”。

直到今天宜家仍未上市，居然也是由于英格瓦的吝啬，他不希望和任何人分红。

2

“抠”到了1定境地后，他成功了

英格瓦的“抠”绝对不止于他自己的生活。

《宜家真相》的作者、宜家前高管约翰€€斯特内博曾这样评价他的老板：“他极度节俭，乃至会为员工下班忘记关灯而大发雷霆，但为赢得顾客欢心却又不惜1掷千金。”

而也正由于如此，宜家才得以用最低的本钱，让每一个普通人都能重新定义生活。

作为“北欧设计风”的代名词，宜家的设计师其实不是1个只讲求灵感的职业，在这里，“设计”这类脑力活动遭到了严格的流程控制。

在宜家有1种说法，“我们最早设计的是价签”。这意味着设计师接受设计前，宜家就已为还没有生产的产品设定了本钱和销售价格。

“对普罗家具设计师来讲，设计1把本钱 100 美元的桌子其实不算难，但只有真正利害的家具设计师才能设计出本钱 50 美元的好看实用的桌子。”从英格瓦的这句话中衍生出的最典型的例子便是1996 年的BANG系列杯子了。

当时，设计师皮娅接到设计1种新型杯子任务时，就被告知这类杯子只能卖5瑞典克朗1只。为了满足本钱要求，皮娅将杯子色彩选为白、蓝、绿、黄4个色彩（由于红色本钱太高）。

几年后，为了在货架上摆放更多杯子，节省更多空间，宜家再次改变杯子的高度与把手角度，从而使得每一个货盘从装864个杯子到1200个再到2024个，下降了运输和仓储本钱。这类对产品本钱控制的刻薄，成了宜家最重要的企业文化。

目前，宜家在全球 48 个国家具有近400家门店，年销售额高达 476 亿美元。宜家销售的已不再是家具本身，而是1种生活方式，英国的设计杂志Icon曾将英格瓦评为世上最有影响力的创造时尚的人，由于，“如果没有宜家家居，大多数人就没有机会负担得起当代家具。”

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你想象不到的N种“抠”的方式

在英格瓦身上，我们确切可以看到他是如何无所不用其极地利用“抠”，来推动这家价值上百亿的公司进步的。

当我们还在讲求好家具就得是实木的时候，宜家就已提出了“技术性质量”的概念。

最著名的例子就是拉克边桌。上世纪90年代，宜家用“蜂巢式结构”桌板取代了实木桌板，使边桌的价格从1990年的259瑞典克朗直降到今天的49克朗。英格瓦不惜打破每一个人记忆中攀爬书柜和餐桌的经历，改变了人们对家具的理解和期待。

除从产品本身去节省1切本钱产生的可能性，英格瓦也热中于从购物体验进程入手，创造更多能够减少本钱的机会。

有1次，英格瓦看到1位员工把桌子放到客户的车里，他突然间便意想到，节省空间也意味着省钱。

英格瓦深信，与其雇佣大量的店员为顾客寻觅货品，不如将货品摆设给顾客，增强顾客的购买体验赢得信任的同时，也减少了大量的人力、仓储及运输本钱。

因而，从1958年在瑞典郊外Almhult创建的第1家商场开始，到如今遍及全球的宜家商场，挑选商品、运输商品、到家后把各个零件组装成1件完全的家具，这1系列完全的体验就开始都由顾客自己完成了。

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但是对弱者，不能抠

虽然都“抠”成这样了，英格瓦却打造了世界上最大的慈善基金会。

在专难堪民设计的、由宜家基金会和联合国难民署共同合作的Better Shelter项目中，全部房子配有窗户，地板的抬高设计可以防潮，硬塑料墙壁可以挡风，高度可供人直立，门上还有锁。“搬进收留所就意味着这里是你临时的家，而能够关上身后的门并上锁，这1点更是意义重大。”Better Shelter 的宣扬经理 M€€rta Terne 说道，“他们需要安全感，能够关上那扇门，就可以略微轻松一下。”

在Better Shelter项目中，家对流离失所的难民来讲，意味着1把门锁带来的安全感。

而在平常生活中，家对我们来讲，意味着放下戒备，不管是计划当中，还是意料以外，在我们人生的每一个阶段，它都会相伴左右。

就如英格瓦2000 年时曾在福布斯杂志中所说的1样

图片来自网络，版权归原作者所有

文: fangci, becca

REF：

IKEA official website

Wikipedia: IKEA/Ingvar Kamprad

The Guardian:Ingvar Kamprad obituary

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