“A.P.C.的竞争对手存在吗？如果你觉得有，请告知我。”

“A.P.C.的竞争对手存在吗？如果你觉得有，请告知我。” DAILY INSPIRATION时尚犹如1场花式撞球赛，说白了就像是资本与才华，在冒险和时运之间的大冲撞。如果把时尚品牌比喻成击球的球杆，背后的设计师则是那推杆的人。在时尚的球桌上球杆是死的，惟有人是活的，要打出有性情的1击，凭的不但是气力。这也是时尚名利场中的高级奥义。品牌之所以称为“品”牌，正是由于它继承了设计师的性情基因。如今走过30年的A.P.C.仍然“血气方刚”。A.P.C. Transmission服装品牌A.P.C.（即Atelier Production Creation）由突尼斯裔法国人Jean Touitou于1987年创建，起初名为HIVER 87。今年正逢此品牌诞生3

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时尚犹如1场花式撞球赛，说白了就像是资本与才华，在冒险和时运之间的大冲撞。如果把时尚品牌比喻成击球的球杆，背后的设计师则是那推杆的人。在时尚的球桌上球杆是死的，惟有人是活的，要打出有性情的1击，凭的不但是气力。这也是时尚名利场中的高级奥义。

品牌之所以称为“品”牌，正是由于它继承了设计师的性情基因。如今走过30年的A.P.C.仍然“血气方刚”。

A.P.C. Transmission

服装品牌A.P.C.（即Atelier Production Creation）由突尼斯裔法国人Jean Touitou于1987年创建，起初名为HIVER 87。今年正逢此品牌诞生30周年，英国PHAIDON出版公司与A.P.C.联合出版了名为A.P.C. Transmission图书以记念30年来的品牌历程。

▲ A.P.C. Transmission书籍与Tee

虽然A.P.C.分别在10周年和20周年时也推出过记念书籍，但这回新书A.P.C. Transmission发售期间的声势，要明显高于从前。

▲ 翻书视频

先是Jean Touitou亲赴日本筹划了A.P.C.310周年回顾展及签售会。展览范围算不上浩大，但从东京和京都两地的现场看那台风天仍等候的长队，可见日本市场占A.P.C.总销量的3分之1，绝不是谣传。

▲ A.P.C. Transmission日本签售会、展览现场

性情大叔眼中的A.P.C.

概括A.P.C.最吸引人的品格，当属它30年来始终如1的简约精神，这也是其品牌的核心所在。就像Jean所说“No Bag, No Belt, No Jewellery”，A.P.C.的简约就是对衣服以外的冗繁和过剩Say No。

从A.P.C.所传递的简约印象来臆测这位总管家Jean Touitou，通常脑海中会出现1位气质爽利、思惟敏锐、内敛温和的知性大叔。但是真实的Jean也许与我们的猜想存在反差。如果用“愤世的摇滚乐迷”这些身份来界定他的20岁，那末60岁时的Jean也1定是1位爱憎分明的大叔。

▲ 书中收录了Jean Touitou年轻时期的叛逆照

由于他的性情直爽，所以常经常使用词锋利。曾有知名媒体用“comtemptuous”（轻蔑）1词来描写Jean Touitou的性情特点，由于有次Jean被问及当下A.P.C.最大的竞争对手是谁时，他满腔自信地反呛说：“A.P.C.的竞争对手存在吗？如果你觉得有，请告知我。”

即便先不说Jean Touitou的“炸药味”是不是真的是“轻蔑”，但最少有两个事实我们必须得承认：在过去30年中，他不但成功培养出1个秉承简约品格的品牌，并且在不依托第3方投资的状态下将它扩大到60余家店铺的范围。

▲ A.P.C.在世界各地的店铺

Jean Touitou的时尚之路

其实Jean Touitou成功背后偶然与必定各占1半。Jean并不是时装科班出身，不过年轻时追逐时兴、特立独行的性情，使他1下子迷上了在当时因风格酷炫才脱颖而出的品牌日本KENZO。他觉得KENZO简直是太酷了，心想若能在KENZO这样酷的地方工作，不管做甚么都乐意。

▲Jean Touitou在A.P.C.的工作室里

后来Jean Touitou终究进入了KENZO，成为1名包装工。职位虽小，但对210几岁的Jean来讲，这就如人生美梦成真。在这个职位上能具有如此的热度的人，不久也得到了KENZO的设计师高田贤3的欣赏，后来两人成了挚交。

当Jean Touitou从KENZO离职时，他已能在财务部门独当1面了。在KENZO的经历，几近让他学会了经营1个服装品牌所需的1切，惟独没有服装设计。

▲A.P.C 2017秋冬男装系列

那末，不会设计衣服的Jean Touitou又是如何创建了A.P.C.？他说过，那是由于1次旅行时，弄丢了装满自己爱好衣服的行李箱，当地又根本没法买到合适自己的衣服，这位热血滚滚青年就此决定要改变现状。

▲A.P.C 2017秋冬女装系列

在时尚行家眼里，Jean Touitou不懂时尚，对面料、打版、剪裁根本是个门外汉€€€€但这都没关系，他说不懂的可以学，学不来的可以请专职人员。总之，有1点在Jean的时尚信条里无人敢否定，那便是他坚持了30年的信心€€€€dress right（穿着得体）比dress perfect（打扮漂亮）要重要的多。

A.P.C.的风格原型来自何处？

Jean Touitou在这次A.P.C. Transmission的书中，提及了好几位风格icons。但说到对A.P.C.影响最深，特别是奠定了A.P.C.风格原型的人，则是Samuel Beckett、Yves Saint Laurent和Marguerite Duras。

▲Samuel Beckett

对Yves Saint Laurent这位时尚教主我们无需再着任何笔墨，Samuel Beckett和Marguerite Duras两位作家对穿衣打扮也有着类似的态度€€€€不寻求精道至极，而是恰到好处（总而言之，就是将普普统统的衣服发挥到最好状态）。

这不但需要气质和美貌，更需要足够的态度和蔼场。而Jean Touitou想要把这几位穿衣的态度和蔼场复刻出来。

“Showing your attitude is more important than showing your body.”

- Jean Touitou

他还曾撰文批评大众对身体、性感的狭隘认知。他说：“性感除袒露身体以外，其实还可以把衣服做得更紧，或找到更适合的比例，我可不想做那种看起来像是在妓院上班的衣服。”

▲ A.P.C商标的进化

“虽然A.P.C.每一年发布的衣服可能看起来没有甚么变化，有人说A.P.C.根本不算时尚，由于时尚应当是不断改变。但我认为我们1直都很重视时尚，只是手法不同，其实寻觅适合的比例比改变款式更难。”

▲ A.P.C Transmission书籍内页

有时需要1点坏品味

有媒体曾贬低Jean Touitou的“得体”像是守旧的normcore，是1种对改变的抗拒，乃至是创作上的无能。面对媒体的立场，他经常将淘气与坏品味转化成1种冷幽默，并以官方口径发布于众。

医院购买工作服会议纪要

拿A.P.C.初期的代表作无水洗denim布牛崽裤为例。Jean Touitou认为牛崽裤的旧化效果应当是穿衣进程中自然生成的，根本无需在制作环节刻意水洗。但是，评论家们却抨击此款无水洗牛崽裤是借“无需刻意”的幌子，节省环节本钱，实乃不负责的未完成品。

▲A.P.C.无水洗denim布牛崽裤

面对指责声，Jean Touitou设计推出了1款砂纸手套，并附上潦草的手绘漫画说明：“请用此砂纸手套自行打磨您的屁股或大腿，以便在您想要的部位做出旧化效果”。

▲A.P.C.的砂纸手套

2003年，A.P.C.误采购了1.5吨毛线，Jean Touitou将计就计，把这批毛线制成毯子和针织衫，作为单品出售。针织衫胸前印有醒目的A.P.C. BIG MISTAKE字母的自讽标语。

▲A.P.C.BIG MISTAKE针织衫

跟比自己强的人合作，才会更强

从A.P.C.诞生之初到现在，评论家们的声音未从停歇，但却没有甚么人对A.P.C.的广告评头论足。只要盘点多年来A.P.C.的广告幕后班底，就会发现其资深程度让人惊叹。

A.P.C.初期的造型师包括Carine Roitfeld（原VOUGE法国主编，现任BAZAAR全球时尚总监）、2006年前后开始合作的M／M Paris工作室（被誉为法国第1人气专注于时尚艺术方面的创意工作室），和影响A.P.C.广告风格至深的摄影师 Marianne Chemetov、Ellen Von Unwerth、Takashi Homma等等。

有人骚扰，说明你成功了！

A.P.C.的商业成功吸引了媒体关注的同时，也伴随着1些街边小贼，或财大气粗的商界投资者。面对这些五花八门的人，Jean Touitou有时像1个商人坚守着他的圆滑，有时则回归愤青大叔的本性。

在A.P.C.诞生30周年的记念图书中，Jean Touitou特别用跨页印刷，附上1张来自深夜洛杉矶店铺监控录相的截图，同时也亲身写了简短的1行字：“这个窃贼企图偷盗，却撬不开门。本以为他溜走，后来居然又回来了，依然撬不开门，这次他该真的走了吧！”

在书里，他还说了另外一个有趣的事儿：“曾有个日本的有钱经销商成心高价收购A.P.C.，我本想着自己终究可以退休了，由于他给出的价钱真的很可观，我差点就答应了他，可忽然无意识地闲问了他几句。”

- 您为何要收购A.P.C.？

- 我妻子说这个牌子很酷！

- 那您计划收购它后怎样经营？

- 我妻子说了，这个牌子应当多多做些包。

（1听到这句我做出了终究决定～）

- 抱歉，我不卖了！由于你根本不了解这个品牌！

撰文 €€ 马€€

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